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高端智能手机的竞争将何去何从施压苹果三星GALAXYS决胜中国智能手机市场

发布时间:2020-01-14 22:49:08 阅读: 来源:生物有机肥厂家

近日,三星电子旗下新一代智能旗舰手机GALAXY S Ⅱ I9100首销会在北京、上海、广州、沈阳、成都等地举行,首销当天首批2600部手机宣告售罄,火热程度可见一斑。

作为即将上市的iPhone5最有力的竞争者,GALAXY S Ⅱ的发布提前引发了三星和苹果之间的新一轮高端智能手机战,而三星GALAXY S 系列手机和iPhone的双寡头竞争局面也在GALAXY S Ⅱ发布之后进一步加剧。面对iPhone5的来势汹汹,三星GALAXY SⅡ能否笑到最后?高端智能手机的竞争将何去何从?

先发优势

施压iPhone 5

伴随着智能手机的快速普及,智能手机已经进入“快”时代,从研发到销售,以快制胜、因慢而败的案例并不鲜见。此前,苹果因在手机市场最早引入了大尺寸触摸屏操作的概念而一夜爆红。而此次,擅长速度战的三星先发制人。

统计数据显示,先行上市的GALAXY SⅡ上市仅85天便在全球销售500万部。在韩国,其同期预订量超过了去年iPhone4在韩国上市时的预订量。在英国,GALAXY S Ⅱ的销量也已经超过iPhone 4,占据了“最受欢迎智能手机Top5”的榜首。受益于此,三星在智能手机市场的整体地位明显提升。日前,市场研究机构IDC公布的数据显示,2011年第二季度,三星在全球智能手机市场的份额从去年同期的5.1%增至17.2%,成为增幅最大的智能手机厂商。

究其原因不难发现,这款搭载了Android2.3系统,拥有1.2GHZ双核处理器、1G独立内存、800万像素摄像模块和4.3英寸Super AMOLED Plus魔丽屏的高端智能手机,厚度仅8.49mm,综合参数大幅超越了当前的主流高端智能手机。而从当前手机市场整体水平来看,同等级配置的智能手机(包括iPhone5)将至少要在第三、四季度才会批量上市,这将为三星GALAXY S Ⅱ赢得至少半年的时间差。8月下旬,三星另一款GALAXY S Ⅱ系列的旗舰产品GALAXY R也将登陆中国市场。这无疑将给竞争对手们带来更大的压力。

事实上,三星已经具备在移动通信领域的全产业链优势,不但拥有强大的智能终端,同时也是领先的数字半导体、显示面板、处理器和存储芯片等零配件的生产商。三星是苹果很多产品主要的零部件供货商,也是iPhone和iPad的处理器芯片代工厂商,一些行业报告显示,苹果iPhone中价值32%的零部件从三星采购,这充分验证了三星在智能终端核心零配件研发生产上的实力。作为世界上少数从芯片到显示面板几乎所有核心电子元件均处于世界领先水平的IT厂商,三星已经建立了一个垂直整合的智能终端产业布局。

独有“网圈”

以用户为中心

软实力作为智能手机竞争中另一个不可忽视的因素也在很大程度上左右着厂商的命运。iPhone以app store打天下,但是中国用户却对此并不真正买账。国内iPhone用户不是选择“越狱”就是完全不用该应用。

相比之下,GALAXY SⅡ则更以用户需求为中心。为满足三星手机用户对智能手机应用的需求,三星在2010年正式推出了三星应用商店(三星乐园),向三星手机用户提供包括Android、bada、Windows Mobile等多种主流智能操作系统手机的应用程序。

2010年,三星与安卓网、机锋网以及优亿等主流Android应用网站合作,为中国用户提供6000个以上的中文手机应用程序,是中国市场提供Android应用软件数量最多的厂商。此外,三星通过开展“全球bada应用软件开发者挑战赛”,三星应用商店的发展势如破竹,应用热潮席卷全球。

2011年4月,支持Android的Samsung Apps正式上线,为了更好地服务快速增长的三星用户,三星电子在7月对其进行了升级,现在,上千个Android应用已摆上Samsung Android Store的货架;支持bada平台的Samsung Apps自去年3月份上线到现在,海纳了近万种bada本地应用。

与此同时,GALAXY S Ⅱ内置了三星独有的“网圈”功能,包括“社交圈” “悦读圈” “音乐圈” “影视圈”等,为用户构建人与资源分类汇总的平台。而搭载的Android2.3系统和Touch Wiz4.0操作界面,更迎合了当下智能手机用户的个性化需求,操控体验相比iPhone4有过之而无不及。

夯实基础

厚积而薄发

狭路相逢勇者胜,三星和苹果作为当前手机市场的最势均力敌的两支力量,三星能否把当前的GALAXY S Ⅱ优势延续下去?这不妨从两家企业的宏观层面略作分析。

首先,就产品战略而言,苹果采用的精品战略,平均一年推一款产品,而三星则采取的是高中低端全面覆盖战术。以2011年为例,截至目前,三星共推出智能手机15款,而同期iPhone仅更新了一款产品。精品战略能节约投资,但也往往会给企业带来巨大的风险。这从诺基亚和摩托罗拉的衰败历史中都可以找到前车之鉴。

其次,就操作系统战略而言,苹果采用的是封闭的生态系统,而三星采用的开放的模式。苹果的模式,从商业角度来说,往往更占优势,因为这种封闭足以为主导者赚取更多利益。相比之下,三星的开放模式则更利于消费者的体验和生态系统的构建。众所周知,三星不但拥有自己的操作系统bada,更全面支持主流第三方智能手机操作系统,包括Windows Phone、Android、OPhone等几乎所有的主流手机平台。这不但为三星赢得了丰富的智能终端开发经验,更让三星在面对瞬息万变的终端市场时足以时刻保持领先。

这种全操作系统战略看似容易,但执行和坚持却是非常不容易的。许多曾经采取类似策略的摩托罗拉、索尼爱立信等企业,终究都由于对市场需求把握不够精准、研发成本压力巨大等因素而纷纷宣告全操作系统策略失败,而只能主攻单一平台。这也从另一面彰显了三星的资本和技术实力。

迎合市场

全面满足定制化

开放的手机操作系统将会成为市场主流,目前Android系统已经得到大多数用户的认可。2011年,三星作为Android智能手机的No.1,将继续契合消费者的需求,在Android系统应用、产品种类以及软件应用等多个维度去实现全面发力来强化三星手机在Android手机市场的领导地位。同时,三星也将继续坚持全面支持Android、bada、Windows Mobile多种操作系统的战略,通过推出不同操作平台的多样化产品实现“为每一种生活方式提供合适的手机”的承诺。

值得一提的是,3G时代以来,运营商定制市场已经逐步成为智能手机市场的晴雨表。深谙“得运营商者得天下”之道的三星显然更懂得当今市场的规律。

相比苹果依靠一款iPhone主打单一定制市场的模式,三星GALAXY S系列手机采取的是更灵活的定制化模式,这也是三星一贯以来坚持的核心策略之一全面支持不同网络制式运营商的不同定制需求。

继去年推出三种3G制式版GALAXY S之后,三星GALAXY SⅡ再次延续了全面支持中国三大运营商定制需求的策略。在推出开放版GALAXY SⅡ之后,中国联通(600050,股吧)和中国移动定制版GALAXY SⅡ将于近期上市,而今年晚些时候,中国电信深度定制的双网双待版GALAXY SⅡ也将重磅上市。这不仅为三星赢得了更广阔的用户市场,也使得三星在更大程度上获得运营商的认可和支持,为三星在智能手机市场的领先奠定了又一坚实基础。

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