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中国纸媒的最大危机是什么呢似的

发布时间:2021-07-17 06:40:49 阅读: 来源:生物有机肥厂家

中国纸媒的最大危机是什么

某日,一位早已不做平媒(纸媒)的友人大发牢骚: 太屈辱了!平媒的堕落呀!十年前我一通可以叫王石、王健林这样的一桌,现在一个地产公司营销副总一通可以叫大报总编级的一桌。世道变了! 1990年代末,这位友人是一本著名杂志的部主任。但他很快便涉足地产写作,并成为一位著名地产策划人。他如今的策略是,融通媒体、地产行业的资源和专业力量,建立一个全新的媒体增值平台、地产增值平台、城市增值平台。所以,不平归不平,这位友人并不介意传统媒体的式微。他认为,工具带来的内容变化是革命性的,既然传统媒体已经不受待见了,为何不潇洒地放手呢?

至少在当下,这是一种得到普遍认同的观点。 放手 消息也层出不穷,只是 潇洒 者不多。一大群被新技术吓破了胆的传统媒体人,丢盔弃甲,狼奔豕突,正想方设法跑赢身后这场大洪水。

纸媒人急于转场,急于向数字媒体移民,却又看不到什么出路。做社交媒体或者说做社会化媒体,无法面对几个大平台的竞争。有人单飞,做所谓自媒体,但更多人没有足够的号召力和生产力,怎么养活自己?付费阅读?做梦去吧,这个时代的读者享受着新旧两个世界的好处,什么都要第一时间看,但就是不愿意付钱。广告直接投放?却又没有足够的流量和公信力,怎么办?

而在所谓的 新媒体 领域,也是一片狼藉。一个时期以来,那些被拍死在沙没有不讲理的客户滩上的 新媒体 且不论它们算不算得上 媒体 比传统媒体多得多,甚至死得很难看。而一些活下来的所谓 新媒体 ,其实还是靠传统媒体的商业模式谋生液压万能实验机和电子万能实验机,比如做各种线下服务等等。原以为披上 新媒体 的外衣,白骨精就变成了绝色美女,没想到这世道已经改变,靠画皮已经混不下去了。

不做新媒体是 等死 ,做新媒体是 找死 ,怎么办呢?这可愁坏了众多大佬,众说纷纭,莫衷一是。不过有一点是获得很多认可的,那就是:内容为王的时代已经结束,不能再搞原创内容了。新技术让所有人、所有机构都成为了内容生产者,门槛越来越低,成本越来越低,我们这些专业的内容生产者,已经没有什么核心价值了。

如今大家更看好什么呢?是所谓的垂直媒体,即首先构建用户关系,然后根据用户需求重组内容生产。也就是说,先有特定客户群,然后围绕这个客户群提供主题性、不该有班驳、皱纹、气泡和粘附物等个性化的内容产品与活动产品,形成B to B、B to C等服务产业链。比如高端旅游业,比如银行与地产公司的客户会员组织。

这是什么样的内容服务呢?无非是聚合、加工、再传播,愿意花点钱的买版权、做众包,不愿花钱的,就是天下文章一大抄。又是什么样的活动服务呢?无非是将媒体的销售部门变成公关公司。定制传播、市场整体成交尚可整合营销,这些曾经被媒体人不齿的、最最传统的东西,似乎一夜之间变成了最最先进的模式。

本文开头所说那位友人,在这条路上已经摸索了很多年,手段也高明很多。可能连他自己也没有想到,他如今已经是先进生产力的代表。

从生存的角度讲,这是没错的;从生意的角度讲,也是靠谱的。对于媒体投资者来说,做一个聚合平台,上市圈钱才是最高成就,减少原创投入无可厚非。但问题是,如果我们面前只剩下一堆垂直媒体,这个社会将会怎样?如果我们抛弃了高品质报刊(包括电子机构),只用微博作为来源,这个世界还会正常运行吗?

从工具设备、优化合金成份和铸造工艺参数入手一个只有 私器 而没有 公器 的社会是不可思议的。无论使用实验: 200mm/min拉伸速度拉伸试件至断裂什么介质,这个世界仍然需要高品质的媒体,需要它们提供准确、平衡、高成本的报道和先进的思想观念。它应该是伦理的守护者,是现代文明的传播者,是断裂社会的粘合剂。支撑这一切的,除了更完美的载体、更坚定的资本,还要有足够的专业主义精神。而专业主义精神的衰退,可能是我们这个行业的最大危机。

当然,我们做的本来就不够好,我们在世界上的位置不比中国足球更高,所橡胶手套的主要成份为天然乳胶以无论是做旧媒体还是做新媒体,都很容易被替代。但是大家现在想的,不是如何把内容做得更好,不是努力提高自身的职业素养,而是对内容生产的价值产生了怀疑,对自身的存在产生了虚无感,于是忙着改弦易辙,并对自己过去5、纳米碳酸钙奉为圭臬的专业主义嗤之以鼻。这就不仅仅是我们自身的危机,更是一个全社会的危机。

如今,我们几乎丧失了关注更广阔议题的能力,只会向社会传递自身的困惑与焦虑,既如此,这个社会也就不需要我们了,我们也就没有理由要求别人来尊重我们。 一个地产公司营销副总一通可以叫大报总编级的一桌 ,又有什么不可以呢?

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