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建材跨界进行时木制品家族整合大戏疯狂上演

发布时间:2021-02-18 21:31:35 阅读: 来源:生物有机肥厂家

放眼当下的建材家居行业,一些规模企业正在加快扩张,地域性品牌正在向全国市场辐射,一些规模化的家具、地板企业和整木家装也纷纷开始进入木门市场。早年的就不说了,从近两年说起。经过多年的发展,圣象地板品牌在行业内已经具有相当的知名度,但在2008年,圣象集团投入2.1亿元巨资正式进军中高端实木门。有了“圣象”这只领头羊,类似新象、世友、北美枫情涉足门业的新闻也就层出不穷了。另外,原本做装饰装修的川豪,做橱柜的欧派、康洁等企业涉足木门的势头也越来越迅猛。记者还获悉,近三年在重庆,大约有30多家家具企业已完全转型或是“兼营”木门……明明在一个圈子里呆得好好的,为什么要冒市场风险涉足木门领域呢·

原因一:木制品家族整合大戏疯狂上演

虽然跨界经营木门的行为有如雨后春笋,并且来势汹汹,但不难看出都有一个共同点,即它们都属于木制品范围内的产品。

某家具有限公司总经理表示,他们公司由于看到木门行业巨大的市场空间和高额利润,于是在去年进军木门行业,“很多家具企业在木工、油漆、贴纸、贴皮、打磨、检验、包装等生产流程方面,已有很深厚的基础。家具企业转型生产木门以后,一样的厂房、设备、工艺,只是把制作家具的立体方式转变为制作木门的平面方式,生产风险相对较小。”

另悉,做地板的北美枫情也将要推出门和橱柜,据北美枫情陕西公司总经理李文杰介绍,北美枫情公司是一个拥有丰富资源的企业,不论是做地板还是做门、橱柜,资源是有保证的,在做地板的过程当中也拥有了成熟的渠道,“我们做地板时就和一些房产公司建立了很好的合作关系,在做橱柜和门时也会率先走工装路线。”

其实,在木制品的世界里“跨来跨去”,在业内人士看来,并不完全是跨界,因为工艺、资源、渠道都是相通的。地板可批量化生产,木门、衣帽间、橱柜需要量身定做,从需求上看,每户装修地板、木门、衣帽间、橱柜基本都是必需品。但从利润上看,地板产品已经非常成熟,竞争激烈,利润非常微薄,而木门、橱柜、衣帽间等木作产品市场还处于起步阶段,仍有较大盈利空间。所以,如果能抓住时机整合资源,拓宽建材销售领域,不仅能抢得市场先机,实现多元化经营,还增强了抵御市场风险的能力,同时扩大了市场规模。

原因二:整体家居纷纷“跨界”变为“集团军”

“我们除了橱柜,也在做木门、衣柜,但是更多的是在做工装市场或样板房。严格地说,只是为客户提供了系列产品,并没有专门推出门或者衣柜的品牌。”目前市场上我们经常看到同一个品牌下面有橱柜、家具、木门、地板等多种产品,这在业内被称作“整体家居”。

同时经营某品牌木门和地板的陈老板告诉记者:“在装修的时候,如果门、地板等元素的色差、纹路、风格极不配搭的话,那这样的装修无疑是失败的。业内人都知道,消费者来购买的是一种生活方式、一种对美好生活的梦想,是一种家居效果。如果消费者走进我们的店,看到店里的地板和木门的搭配,灯光饰品的配合,整个效果和自己的梦想基本吻合,他就不会十分计较价格、产地等因素。

虽然大部分消费者对质量都很在意,可是同一价格带的产品质量都差不多,并没有太大的差异,最终决定消费者购买意向的,是整体效果,是结果!”

“整体家居覆盖范围广,类别多,在家居卖场里,无论老百姓走到哪个展厅都有这个品牌的产品,让人印象深刻。建材企业在追求整体家居的时候,这需要企业的大量资金投入,尽管有高利润的诱惑,也同样存在高风险。北京市木材厂有限责任公司副总经理颜进勇认为,“整体家居是企业发展的需要,一个企业要做大做强,想长久生存,需要品牌的影响力,需要产品的覆盖面更大,让老百姓能广泛和频繁地看到你的品牌。”

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